智能电视的未来之路：一云多产品

 　　1、智能之路互联网视频PK广电新媒体最新竞争态势：互联网视频一路狂飙猛进，电视电视传媒进入下行拐点。云多2014年是产品电视传媒VS互联网视频的拐点之年，其一，智能之路国内互联网广告超过1500亿，电视总量超过电视广告收入。云多其二，产品包括互联网视频在内的智能之路互联网广告继续保持增长的势头，电视广告首次进入负增长状态。电视其三，云多互联网视频用户达到4.3亿，产品手机视频用户达到3.1亿，智能之路电视的电视观众继续流失、传播力、云多影响力不断削弱。其四，互联网视频在占据了PC端之后，已经基本占据移动端，正在入侵电视端，只有广电总局政策阻挡，电视台毫无还手之力。 　　2、广电新媒体VS互联网视频对比：总体上来说，互联网视频拥有体制、技术、人才、平台产品、资本等多种优势，用户群体不断提升，传播力不断提升，市场规模不断扩大，处于咄咄逼人的攻势。电视传媒观众流失，广告下降，传播力下降，处于被动挨打的守势。但是，传统电视传媒的市场规模在2000亿以上，互联网视频不到300亿，电视的节目制作能力远超互联网视频网站，电视观众的规模还在，市场体量还在。互联网视频是一个聪明伶俐的小猴子，电视媒体像体态臃肿、行动缓慢的老年大象。猴子还在快速长大，大象能否焕发新生是这场战役的关键所在。 　　3、三方面分析电视媒体的未来：视频传播的泛在化(也即所谓的网络化和数字化)，收看终端的智能化，用户将随时随地在公共互联网上收看视频。 　　第一，从渠道上来说，这意味着传统电视的传输专用网络——无论是有线电视网、地面电视网、卫星电视网、IPTV电视网，都将逐步边缘化并逐渐退出历史舞台，让位于带宽不断提升的公共互联网，这也就是说，电视传媒的主传播渠道将是公共互联网，移动互联网，而不再是传统电视网。 　　第二，从终端上来说，传统电视机将全面退出历史舞台，电视终端的全面的智能化未来3年内将完成，智能电视盒子等终端将存量电视机联网。这意味着，未来的视频主要收看终端将是智能电视、智能手机、PAD、PC等多屏的智能终端。 　　第三，从内容上来看，目前互联网视频80%以上的收视来自于电视剧、电影、动漫、综艺、体育、纪录片，只有综艺节目、体育节目主要来自电视媒体。这意味着，电视台的内容优势将集中在综艺内容、新闻内容、体育内容，也就是需要“现场直播”的独家内容具有竞争力。其他节目的竞争力在于节目制作的投入和版权购买的资本，也就是资本实力。互联网视频是个点播的平台，这意味着电视的频道即将消亡。 　　4、电视传媒必须搭建互联网视频平台，运营互联网视频产品，做好“一云多产品”。在平台上，要建好视频云计算平台，视频点播和直播的云计算平台。产品上，一是移动APP产品，首当其冲必须做好。其次必须做好OTT，做好互联网电视产品，面向电视大屏的视频APP产品，三是不放弃PC屏幕，同时兼有PC端WEB产品和客户端产品，但不是重点。移动APP和电视APP才是必须做好的核心产品。在“视频云”上要保证内容的丰富性，自制独家节目+每年10亿级别以上的版权投入，在三类终端的应用产品上要保证用户体验，流畅的播放，符合人性的人机交互。产品打造必须是一把手工程，电视台长必须是首席产品官。 　　5、在做好“一云多产品”的基础上，运营取代播出成为电视传媒的核心竞争力。主要包括包括内容运营、用户运营、商业运营。运营成功的根本在于以用户为中心。当电视新媒体产品的用户、PV、UV量、商业收益规模化的时候，转型即告成功。 　　6、手机APP推广运营的关键，一是独家播出的自制内容，包括综艺、体育、新闻等独家内容。芒果TV“我是歌手”一档节目可以将芒果TV手机APP下载冲到第一，带来百万级的用户。二是统一版权投入可以pk视频网站的内容，每年20亿级的内容投入对于上海文广、湖南广电、央视来说并不困难。三是利用微信的庞大移动互联网用户群体，使用电视摇一摇将用户都沉淀到移动APP上。电视台的运营推广的前提是移动视频APP产品的用户体验必须靠谱。 　　7、OTT推广运营的关键，首先肯定不是运营商渠道，无论是电信运营商还是广电运营商，和运营商合作都是急功近利的短视行为。互联网视频被政策挡在了电视大屏门外，电视媒体也不要自毁长城，为了蝇头小利变着法子引狼入室。电视APP的推广渠道是线上线下的渠道，所谓的牌照费可以免收了，反而应该可以考虑给终端补贴。

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