面板涨价推动彩电产品价格上涨，但难以终结彩电品牌间的价格

　　导读：面板涨价推动了彩电产品的面板价格上涨，短期内产品均价会出现一定幅度的涨价终结上调，但考虑到彩电行业容量不足够大，推动主力从业者实力相当及跨界者对于行业的彩电产品彩电看好等因素，共同促成了现今的价格间的价格行业格局，价格战并不会仅仅因为面板价格的上涨涨跌而终结。

　　自互联网电视时代以来，但难彩电市场的品牌价格战成为常态，均价不断下滑，面板TV面板供大于求，涨价终结在过去一年里价格不断下滑。推动不过从今年6月开始，彩电产品彩电面板此前的价格间的价格供需状态被打破，迎来了一波连续上涨。上涨对比群智咨询6月上旬和9月上旬的但难数据，32英寸、39.5英寸、43英寸、50英寸、55英寸、65英寸、75英寸的面板价格涨幅分别为50%、28.3%、39.1%、40%、31.2%、16.8%、9.1%，呈现全面上涨趋势，中小面板的涨幅尤为明显。

　　面板的涨价也一定程度上推动了一些彩电品牌产品价格的上涨，小米从8月28日起对旗下43英寸至65英寸的6款电视零售价分别上调100元-300元，创维电视从9月1日起全线涨价，TCL电视也在8月开始涨价。这一轮面板涨价有供应端和需求端双方的共同作用，虽然会影响到彩电产品的短期价格，但不会因此终结彩电市场长期存在的价格战问题。



　　疫情催化、面板商退出，供需失衡致面板价格大涨

　　面板价格的大幅上涨，有疫情、面板商数量减少等因素的影响。

　　根据洛图科技数据，进入7月，全球中大尺寸面板出货同比增长超过20%，几乎达到近年新高。其中，TV面板出货维持在高位，当月出货2300万片，华星光电、夏普、三星显示器、群创光电分别环比增长 3%、64%、1.5%和1.5%。不过面板出货量的增长，并没有因此满足彩电品牌今年下半年的采购需求。

　　疫情对彩电的出货量产生了较大影响。今年上半年彩电出货量相比去年同期有所下滑，其中一季度主要源自国内市场出货量大幅降低，二季度则源自海外市场出货量的下滑。奥维睿沃数据显示，1月因春节假期处于销售淡季，2月、3月因疫情导致生产受限，一季度国内市场彩电出货量下滑23.7%；二季度则因海外销售淡季和全球疫情蔓延的影响，4月、5月海外出货量分别同比下滑21%、13%，6月海外出货量虽然同比增长17%，但二季度海外出货量仍然同比下滑5.9%。

　　疫情期间在线教育和远程办公加速发展，推动了显示器、笔记本电脑的销量增长，促使不少面板商加大对于IT面板的投入。相比TV面板，IT面板的盈利表现更佳，一些面板商在三季度继续维持高IT产能，也在一定程度上影响了对大尺寸TV面板的供应。

　　此外，今年LGD关闭本土TV面板产能，三星显示器也宣布在今年年末退出LCD市场，韩系面板商陆续退出面板市场。洛图科技数据显示，2020年7月份三星显示器TV面板产能253万片，占到全球约11%的市场份额。韩系面板商出清，短期内上游端又缺乏新增产能补充，让一些彩电品牌担心市场供应是否因此受到影响，进而会扩大采购计划。

　　上半年遭遇出货量不足、韩系面板商退出和IT面板挤压TV面板产能等一系列因素，彩电品牌势必会加大对于TV面板的采购，以应对下半年的几个促销节点。中国电子视像行业协会副秘书长董敏表示，彩电市场在下半年将迎来海内外的销售旺季，国内有十一黄金周的线下大促和双十一的线上大促，海外则因疫情对供应链产生影响，渠道库存持续处于低位，补货意愿较高。

　　价格战不会停止，但将刺激品牌开发更多高附加值产品

　　目前来看，面板涨价推动了彩电产品的价格上涨，短期内产品均价会出现一定幅度的上调，但考虑到彩电行业容量不足够大，主力从业者实力相当及跨界者对于行业的看好等因素，共同促成了现今的行业格局，价格战并不会仅仅因为面板价格的涨跌而终结。

　　彩电产品因面板成本上涨而提价，也不会对消费者的消费信心产生较大影响。随着人们这些年消费能力的提高，消费者更愿意在价格和性能上寻找平衡，而非单纯倾向于购买低价彩电产品。“目前消费者的需求和品牌商的供应是存在错配的。消费者更希望买到一些性能相对较高，价格上也可以接受的产品，但不少彩电品牌商在激烈的市场竞争中，反而提供了一些低价产品。”董敏向中国家电网表示。

　　此次面板涨价会促使各彩电品牌更加深刻地意识到，低价产品极易受到上游制造成本的波动，进而影响利润的变化，中高端产品则凭借其本身的高溢价，在应对上游成本的波动时能够更加从容。一些偏向走销量的彩电品牌可能会加强产品创新，开发一些附加值更高的中高端产品，彩电行业也会因此朝着更加高质量的方向发展。

　　面板的供不应求，可能也会影响品牌格局发生变化。“在这个面板短缺的周期，对于上下游产业链有纵深控制的彩电品牌可能会具备更大的优势，”董敏强调。

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